「SEOに強い記事を書きたいけど、何を意識すればいいのだろう…？」
「SEO記事を作ったけど上位表示されない…何が原因なんだろう…？」
このような疑問を抱えている方に向けて、本記事では効果的なSEO記事の書き方を分かりやすく解説します。
Google検索において、100以上のキーワードで検索上位を獲得した経験のある筆者がお伝えするため、SEO記事の書き方に悩んでいる方にとって有益な情報が得られるはずです。
記事を書くうえで大切な考え方や注意すべきポイント、生産性を高める便利なツールなど、SEO記事を書くなら必見の情報も満載です。
ぜひ参考にしていただき、結果の出るSEO記事を量産してください。
SEO記事を書くうえで大切な5つの考え方
はじめに、SEO記事を書くうえで大切な考え方を5つ紹介します。
- 「読者の悩み解決」を最優先に考える
- Googleの「コンピュータ」に向けた対策を考える
- 上位記事を網羅すれば60点以上は目指せる
- ライバルに勝つには独自性が必須
- ブラッシュアップ前提で70点を目安にまずは作成する
SEOは複雑な要素が多く、やみくもに対策していては混乱してしまいます。
ここで紹介する5つの考え方を軸に、迷いなくスムーズにSEO記事を書けるようにしましょう。
「読者の悩み解決」を最優先に考える
SEO記事を書くうえで最優先で考えたいのが、読者の悩み解決です。
Googleは、検索した人のニーズに最も合致するコンテンツを上位表示するよう設計されています。
記事を書いていると、つい商品・サービスの訴求を優先してしまい、読者の悩み解決をないがしろにしがちです。
例えば『コーヒー おいしい淹れ方』と検索する人は、「コーヒーをおいしく淹れるにはどうすればいいのだろう？」と悩んでいると考えられます。
コーヒーのおいしい淹れ方を知りたいのに、コーヒーメーカーの商品説明ばかりの文章が並んでいたら、読む気を失ってすぐ別のサイトへ移ってしまいます。
おいしいコーヒーの淹れ方が丁寧に書かれていた場合は、自然と滞在時間も長くなり、Googleも「このコンテンツは価値がある」と評価して上位表示されやすくなります。
SEO記事を書く際は「売る姿勢」をいったん忘れ、「悩みが解決できて為になる記事」を優先して書く姿勢を持ちましょう。
Googleの「コンピュータ」に向けた対策を考える
SEO記事は、読み手を意識して書くのが大前提です。
とはいえ、SEOにおいて記事の内容が優良か否かを判断するのは、人間ではなく基本的にGoogleの「コンピュータ」です。
そのためSEO記事を書く際は、人間の読者だけでなく、Googleのコンピュータがどのように記事を理解するか考えて対策することが重要となります。
例えば、以下のような対策です。
いずれも、人間が読む際には特に必要がないポイントですが、Googleに評価されるためには重要な対策です。
上位記事を網羅すれば60点以上は目指せる
上位表示されている記事は、「このコンテンツは価値がある」とGoogleが評価した記事であり、言ってしまえば模範解答です。
そのため上位記事の内容を網羅し、より分かりやすい内容の記事を作成できれば、少なくとも60点以上の結果は出せます。
もちろん完全オリジナルの記事が望ましいのは間違いありません。しかし、完全オリジナルの記事が実際に評価されるかは運次第であり、リスクが高いです。
確実性を考えるのであれば、模範解答を参考にして記事を作成した方が賢明と言えます。
ライバルに勝つには独自性が必須
上位表示記事の内容を網羅しただけでは、1位表示は狙えません。
Googleは、独自性のあるコンテンツは評価する傾向にあり、1位表示を目指すためには、ライバル記事に記載されていない独自性が必須となります。
事実、1位表示されている記事には、他の記事にはない独自の見出しが必ずと言っていいほど含まれています。Googleが独自性を評価している証拠と言えるでしょう。
独自性を組み込む際は、筆者の体験や経験を記載するのがセオリーです。体験や経験はその人しか書けない内容であり、独自性を出すうえで有効となります。
ブラッシュアップ前提で70点を目安にまずは作成する
SEO対策バッチリな渾身の一記事を書けたとしても、その記事が1位表示されるわけではありません。
検索順位は記事の質だけでなく、サイト全体の評価や競合の状況なども大きく影響します。
実際には、SEOをそれほど意識していないにもかかわらず、上位表示されるケースも少なくありません。
初めから完璧を目指すよりも、まずは70点程度の記事を作成して公開し、その後のデータを見ながら改善していく方法が効率的です。
検索順位の変動やユーザーの反応などを分析すれば、改善すべき点も明確になります。
過度に完璧を求めすぎず、ブラッシュアップ前提で記事を作成する姿勢を持つことをおすすめします。
SEO記事の書き方！7ステップで上位表示を狙う
それでは、SEO記事の書き方を詳しく解説します。
以下7ステップを順に踏んで進めれば、スムーズかつ効果的なSEO記事が書けます。
- 対策キーワードの穴場を探す
- 上位記事は誰に向けて書かれているかリサーチ
- ペルソナを設定する
- 上位記事の構成をメモする
- 読み手を意識してSEO記事構成を作る
- 結論ファーストで本文を書く
- リライトして順位を上げていく
手順に沿って解説するので、一つずつ目を通してみてください。
①対策キーワードの穴場を探す
SEO記事を書くために、狙いとなるキーワードを選定しましょう。
キーワード選びで重要となるのは、検索ボリュームがあって尚且つ、ライバルが少ない穴場を見つけることです。
穴場キーワードを探す方法は、有料のキーワード検索ツールを使うなどさまざまありますが、ここでは、ツールを使わずに初心者でも簡単に実践できる方法を紹介します。
たとえば、コーヒーに関するサイトを運営している場合…
- 「コーヒー」でGoogle検索する
- 検索窓を1回クリックする
- コーヒーに関するおすすめキーワードが複数表示される
- おすすめキーワードで再度検索する
- 検索窓を1回クリックする
- おすすめキーワードがまた複数表示される
- おすすめキーワードをすべて検索する
- ライバル記事が少ないキーワードを見つける
検索窓を1回クリックすると、以下のように検索したキーワードに関連するワードが複数表示されます。
この中から気になるキーワードを検索し、もう1度検索窓をクリックしましょう。
例えば「コーヒー ドリップ」で検索した場合、以下のようなワードが表示されます。
これらすべてのキーワードを検索し、ライバル記事（ブログ記事）が特に少ないと思われるキーワードをピックアップすればOKです。
もしどれも競合が多そうな場合は、「コーヒー ドリップ 道具 〇〇」とキーワードを増やしたり、「コーヒー ドリップ」をやめて「コーヒー 効能」で再検索したりなど、さらに深堀りしましょう。
②上位記事は誰に向けて書かれているかリサーチ
キーワード選定が終わったら、上位記事を複数読んでみて、誰に向けて書かれている記事なのかをリサーチしましょう。
読者層が明確になると、後述する「ペルソナ設定」がより具体的になるからです。
誰に向けて書かれているかを判断する際は、記事の冒頭分を読めば大まかに把握できます。
例えば、「コーヒー ドリップ 道具 おすすめ」というキーワードで検索した場合で上位記事を見ると…
参考元：NOPPO to COFFEE
参考元：参考元：マイベスト
このように、コーヒードリップの初心者や、おすすめのコーヒードリッパーを探している人に向けて書かれていると分かります。
③ペルソナを設定する【知り合いでOK】
誰に向けて書かれているか大まかに把握したら、ペルソナを設定しましょう。
ペルソナとは、商品やサービスを購入する人を想定した架空の人物のことです。SEO記事の場合は、架空の読者となります。
ペルソナは、以下のように年齢や性別、生活スタイルを細かく設定するのがポイントです。
上記のペルソナを設定して「コーヒー ドリップ 道具 おすすめ」の記事を書くと…
『日常にほっとする時間を作り出すコーヒー。貴重な休日をより優雅に過ごすために「自分でドリップしてみたい」と考える人も多いのではないでしょうか？家族においしいドリップコーヒーを作ってあげれば、きっと大いに喜んでもらえるでしょう。しかしいざ作ってみようにも、道具は何がいる？お金はどれくらいかかる？といろいろな疑問が生まれます。お小遣いにも限りがあり、予算の範囲内で道具を揃えたいところです。そこで本記事では…』
といったように、特定の読者にささる記事を作成できるようになります。
作成したペルソナに近い生活をしている人なら、この記事に興味を持ってくれるはずです。
ペルソナを作成して特定の読者にささる記事を書けば、自然とクリック率も高くなります。
ペルソナは知り合いをイメージすればOK
ペルソナを作るのが難しいと思った場合は、身近にいる知り合いをイメージして作成するのがおすすめです。
「あの人ならこう悩んで検索するだろうな…」と想像すれば、自然と解像度の高いペルソナを作成できるようになります。
もし知り合いに適した人がいないようであれば、過去の自分の経験を元に作る方法もあります。
「〇〇歳のときはお金がなかったから、こんな悩みがあったな…」と、これまでの経験を元に考えれば、ペルソナも作りやすいはずです。
④上位記事の構成をメモする
ペルソナの作成が終わったら、上位記事をリサーチして見出し構成がどのようになっているかメモしましょう。
上位表示されているのはGoogleが評価している記事であり、それと同等か少し優れた記事を作れば、効果的なSEO対策ができます。
上位記事に負けない記事を作るためにも、上位記事の構成を網羅して傾向を把握することが大切です。
h4：H2は上位5記事・H3は上位40記事を参考に
上位記事の構成をメモする際は、H2は上位5記事、H3以降は上位40記事をチェックするのがおすすめです。
H2が上位5記事なのは、6位以降の記事にGoogleがあまり評価しない見出しが含まれている可能性があるからです。
H2見出しは記事の核となる内容を書くケースが多いため、ノイズとなる見出しを書かないよう、上位5記事程度を参考にするのがおすすめです。
H3見出しに関しては網羅性が重要となるため、なるべく複数の情報を集めたいところ。40記事ほど調べると「掘り出し物の見出し」に出会える場合があるので、40記事を目安にリサーチをおすすめします。
⑤読み手を意識してSEO記事構成を作る
上位記事構成のメモが終わったら、それを参考にSEO記事構成を作りましょう。
重複する見出しは削り、構成をまとめていきます。
例えば「コーヒー サブスク おすすめ」というキーワードで上位記事を調べると、以下のような重複する見出しがそれぞれの記事で書かれています。
- コーヒーのサブスクの選び方
- コーヒーのサブスク・定期便の選び方
- コーヒーのサブスクの選び方は？飲み方に合ったコーヒー豆が届くかチェック
これらはすべて「コーヒーサブスクの選び方」としてまとめましょう。
重複する見出しを削ったら、検索ニーズに合致した網羅性を確保しつつ、明らかに不要な見出しを取り除いていきます。
ポイントは、読み手を意識することです。前述したペルソナが読んでいるとイメージし、読み飛ばしそうな見出しは遠慮なく削ってしまいましょう。
⑥結論ファーストで本文を書く
作成した構成を元に、本文を書いていきます。
SEO記事で本文を執筆する際は、結論ファーストを意識するのがセオリーです。
ネットの記事を上から下まで全部読む人は少なく、結論がなかなか出ない文章はすぐ読み飛ばされてしまいます。
結論が最初にスパっと書かれていると、「なぜその結論になるのだろう」と気になり、次の行を読んでもらいやすくなります。
あえて結論を後回しにするテクニックもありますが、慣れないうちは、結論ファーストで執筆するのが無難です。
⑦リライトして順位を上げていく
本文を書き終わったら、記事を投稿してみましょう。
どれだけ有益な記事を書けたとしても、それが確実に上位表示されるとは限りません。
基本的に、1位以外の位置に表示されるでしょう。
上位10記事に入らなかった場合は、本記事で書かれているSEO記事の書き方を再読し、漏れが無いかチェックしてみてください。
記事をブラッシュアップすれば、早ければ数日で検索順位に結果があらわれるはずです。
見出しを加えてみたり、本文をリライトしたりなどして1位表示を目指しましょう。
SEOタイトルの書き方3つのコツ
ここでは、SEOに効果的なタイトルを書くコツを3つ紹介します。
- 基本は対策キーワードを左にまとめる
- 上位記事のタイトルからサブワードを見つける
- 「読者の興味」を重視したタイトルを作る
初心者でも簡単にできるので、ぜひ活用してみてください。
基本は対策キーワードを左にまとめる
SEOタイトルを作成する際は、なるべく対策キーワードを左寄せにするよう工夫しましょう。
例えば「コーヒー サブスク おすすめ」というキーワードなら、『コーヒーのサブスクおすすめ〇〇選！安いのにおいしい…』といった感じです。
仮に『美味しいコーヒーを毎日飲みたい！便利なサブスクは？おすすめを紹介…』といったタイトルにすると、「美味しい コーヒー 毎日」というキーワードが優先される恐れがあります。
またキーワードが左寄せにしてあると、読み手もパッと見て内容を把握できるため、クリック率が向上する効果が期待できます。
上位記事のタイトルからサブワードを見つける
上位記事を参考にサブワードを見つけ、それをタイトルに組み込みましょう。
上位記事のタイトルをいくつか調べると、複数の記事に共通するサブワードが見つかります。
例えば「コーヒー サブスク おすすめ」で検索すると、「人気」「ランキング」「定期便」といったワードが複数の記事で使われていると分かります。
これらのサブワードはGoogleに評価されていると考えられるため、積極的にタイトルへ組み込む価値が高いです。
「読者の興味」を重視したタイトルを作る
SEOを重視しすぎると、淡白なタイトルになってしまいがちです。
たとえば『コーヒーサブスクおすすめ〇〇選！選び方・注意点を紹介』といったタイトルです。内容はわかるものの、あまり興味を惹かれないように思えます。
もう少しキャッチーなタイトルにしてみましょう。
『コーヒーのサブスクおすすめ〇〇選！安くておいしい定期便はココ！歴〇〇年のプロが選び方を解説』
上記のタイトルは45文字もあり、SEOを考慮する人にとってはあまり好ましく思えないかもしれません。
しかし読者はおそらく、後者のキャッチーなタイトルの方に興味を惹かれるでしょう。
いくら上位表示されても、クリックされなければ意味がありません。
SEOばかりに気をとられず、読者の興味を惹く魅力的なタイトルを考えましょう。
【5つを意識】SEO効果をより高める書き方
ここからは、SEO効果をより高める書き方や、意識すべきポイントを5つ紹介します。
- 完全一致検索を活用してオリジナル見出しを作る
- 画像を加えて「文字だらけ」を避ける
- 再検索させないよう意識する
- 内部リンクを設置して検索エンジンにアピールする
- 正確な情報が何より大事
完全一致検索を活用してオリジナル見出しを作る
ライバル記事とまったく同じ見出しタイトルが含まれる記事は、Googleに評価されません。
SEO効果を高めるためにも、オリジナリティのある見出しタイトルを作るのが望ましいです。
オリジナリティのある見出しタイトルを作るうえでは、完全一致検索を活用するのがおすすめです。
完全一致検索は、Google検索をする際にキーワードを引用符で囲むと実行できます。
例えば、「”コーヒーサブスクの選び方を解説！最適な定期便の見つけ方”」と引用符付きで検索すると…
このような検索結果が出ます。
つまり、Google上にまったく同じ見出しタイトルはないわけです。
完全一致検索を活用してオリジナル見出しを作り、SEO効果を高めましょう。
画像を加えて「文字だらけ」を避ける
文字だらけの記事は読みにくく、検索ユーザーが離脱する原因になりえます。
記事を読みやすくするためにも、適度に画像が設置された記事を作成するのが望ましいです。
画像はあまりSEOに効果がないとされていますが、上位表示されている記事は往々にして、画像が適度に設置されています。
H2の直下や、解説見出しの本文内など、適切な箇所に画像を設置して、より読みやすい記事にしましょう。
h4：ツールで画像は軽くする
記事に載せる画像は、容量を軽くしましょう。
Googleは、容量が多くてページ表示速度が遅いページを評価しない傾向にあるからです。
画像の容量を軽くする際は、TinyPNGといった画像圧縮ツールを活用するのがおすすめです。
複数の画像を一気に軽くできるため、生産性も高まるでしょう。
再検索させないよう意識する
Googleは、再検索されない記事を評価する傾向にあります。
再検索させないためには、読者の悩みを先回りして予想し、それらを記事内に網羅することが重要です。
例えば「コーヒー サブスク おすすめ」で検索する場合、多くの人は、おすすめのコーヒーサブスクだけでなく、サブスクそれぞれの料金比較を知りたいと考えるでしょう。
もし記事内に料金比較表がなかった場合、「コーヒー サブスク 料金比較」と再検索される恐れがあります。
再検索を防ぐためにも、記事内に「コーヒーサブスクの料金比較」といった見出しを含めるべきです。
再検索させないよう意識して記事を作成し、よりSEO効果を高めていきましょう。
内部リンクを設置して検索エンジンにアピールする
記事内の適切な位置に、内部リンクを設置しましょう。
内部リンクがあると、Googleの検索ロボットが「このサイトは分かりやすい構成になっている」と判断し、検索順位が向上する効果が期待できます。
内部リンクは、関連性の高い記事を設置するのがポイントです。
例えば、コーヒーサブスクのおすすめを紹介する記事なら、コーヒーを美味しく淹れるための方法を紹介する記事のリンクを設置すると良いでしょう。
正確な情報が何より大事
SEO記事においては、正確な情報の記載が何より大事です。
悩みを解決できる有益な情報が記載されていても、それが活用できなかったら意味がありません。
例えば「このサブスクはクレジットカード無しで利用できる」と記載されていたのに、実際には必要だったとすると、読者は恐らくその記事を2度と読みません。
記事を掲載したサイトの信頼性も下がり、サイトを運営する企業の信頼性にまで影響する恐れがあります。
SEOももちろん大事ですが、読者の信頼を得るためにも、丁寧に情報をリサーチして正確な情報を記載するようにしましょう。
SEO記事の書き方で注意すべき4つのポイント
コピーはNG！アップ前に必ずチェック
Googleに「この記事はコピーだ」と判断されると、ペナルティが発生し、上位表示されなくなる恐れがあります。
場合によっては著作権侵害になる恐れもあるため、コピー記事の公開は絶対にNGです。
とはいえ、完全オリジナルのSEO記事を作るのは難しく、意図せずに他の記事と似てしまうケースは少なくありません。
コピーではないと自信があっても、念のため、ツールなどを使ってコピーチェックをしてから公開すべきです。
ネット上では「CopyContentDetector」などのコピーチェックツールが多数公開されています。
コピーチェックツールを活用して、コピー記事の公開を防ぎましょう。
キーワードの詰め込みすぎは逆効果
SEO初心者がよく陥る落とし穴が、キーワードの詰め込みすぎです。
SEOの情報を調べると、「類語や関連語などのキーワードを〇〇％以上入れる」といった施策が書かれている記事が多く見つかります。
これを鵜呑みにして無理やりキーワードを詰め込んだ結果、文章が不自然になってしまうケースが多いのです。
キーワードを詰め込み過ぎた不自然な記事は、ペナルティが課せられる恐れがあり、逆に上位表示されにくくなってしまいます。
詰め込みすぎは逆効果となるため、キーワードを無理に入れようと意識せず、自然な流れで入れ込むようにしましょう。
読者はAI文章が見分けられる
AIが普及している昨今、AIを活用した文章ツールも多く出回っています。
上手く活用すれば生産性が大きく上がるため、活用してみて損はないツールだといえます。
とはいえ、AIで作成された記事は所々が不自然です。実際にAIツールを使った方ならすぐAIだと分かるはずです。
AIツールの普及に比例して、AIを実際に利用する人も今後増えていくと予想されます。つまり、AI記事を見抜ける人が多くなるわけです。
「AIは嘘を書く」というイメージを持っている人は少なくなく、AI記事だとわかったら、その時点で読むのをやめてしまう人も多くいます。
AIツールを活用する場合は、読者はAI文章が見分けられると意識し、徹底的にブラッシュアップしたうえで活用しましょう。
量より質！低品質な記事は即リライト
SEOにおいては記事を量産するよりも、一つひとつの記事を高品質にする姿勢が重要です。
サイト内の記事が低品質なものばかりになると、Googleからマイナス評価を与えられてしまい、記事がなかなか上位表示されなくなる恐れがあります。
低品質な記事とは、主に以下を指します。
往々にして、検索ユーザーのタメにならない記事は、低品質と評価されます。
特に半年以上たっても検索順位が圏外だったり、インデックスされないような記事が大量にあったりする場合は、注意が必要です。
低品質な記事は即リライトし、ユーザーにとって価値のあるサイト構築をするよう心がけましょう。
SEO記事作成は書き方を学べば結果が出る！読み手を意識した執筆を
検索ユーザーが本当に求める情報、解決したい悩みを的確に把握し、その期待に応える質の高いコンテンツを提供すれば、上位表示は自ずと実現します。
初心者はSEOにこだわりすぎるあまり、不自然なキーワード配置や読みづらい文章を書いてしまうケースが多々あります。こうした取り組みをGoogleは評価しない傾向にあり、SEOでは逆効果です。
今回紹介した5つの基本的な考え方、構成の作り方、魅力的なタイトル作成のコツをベースに、常に検索ユーザーの立場に立った記事制作を心がけましょう。
記事を公開した後も、検索順位やユーザーの反応を見ながら継続的に改善すれば、SEOのスキルも向上するはずです。
ぜひ本記事の内容を参考にSEO記事作成に取り組み、検索上位を量産できるライターになってください。
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